好太太(603848)2025年报&2026年一季报点评：一季度营收同比+22% 线下调改成效显现

　　2025 年经营承压，2026Q1 收入与业绩增长亮眼。2025 年公司实现收入15.44亿/-0.86%，归母净利润2.03 亿/-18.22%，扣非归母净利润1.97 亿/-19.31%；其中2025Q4 实现收入4.84 亿/-0.75%，归母净利润0.60 亿/+3.36%，扣非归母净利润0.58 亿/+6.03%。2025 年收入增长放缓，主要系行业增速放缓、公司线下渠道面临短期调改，利润下滑更多主要系行业价格战以及公司销售费用投入增加。2026Q1 实现收入3.15 亿/+21.68%，归母净利润0.41 亿/+21.37%，扣非归母净利润0.38 亿/+20.76%，2026Q1 收入与利润逆势高增长，线上渠道稳固龙头地位并加速结构升级、线下调改效果显现。2025 年每10 股拟派发现金红利2.0 元（含税）。
　　2025 年线上优于线下，销量高增、均价承压。1）分渠道：2025 年线上收入10.6 亿/+7.67%，线下收入4.5 亿/-15.4%，线上电商全渠道市占率稳步提升，高端产品占比快速增长，线下坚定推进“平台+零售”转型，在调整期收入阶段性承压；2）分产品：2025 年智能家居产品收入13.0 亿/-2.2%，其中销量同比+28.2%、均价同比-23.7%；晾衣架产品收入1.5 亿/-13.8%，其中销量同比+34.5%、均价同比-35.9%。公司整体销量延续高增长，价格由于行业竞争加剧而大幅下滑。
　　2026Q1 渠道改革成效显著，线下强劲修复。公司线下渠道坚定转型，推动渠道与终端管理向精细化、体系化升级，同时大力推进店效倍增计划并取得显著成效，推动经销商由被动坐商向主动零售转变，验证了零售转型路径的可行性，2026Q1 线下增速较线上更优，成为拉动整体增长的核心驱动。
　　2026Q1 毛利率短期承压，费用优化。2025 年公司毛利率48.8%/+0.8pct，净利率13.2%/-2.8pct，毛利率提升主要系线上持续优化电商运营效率与精准营销、规模效应显现；2026Q1 毛利率43.6%/-4.3pct，毛利率下降主要系受原材料价格大幅上涨影响， 销售/ 管理/ 研发/ 财务费用率分别为24.2%/6.6%/2.8%/-0.6%，同比+0.9pct/-1.9pct/-0.4pct/+0.2pct，其中销售费用率提升预计主要系品牌补贴投入；2026Q1 净利率12.9%/-0.03pct。
　　风险提示：原材料价格波动，市场竞争加剧风险，房地产市场调控风险。
　　投资建议：下调盈利预测，维持“优于大市”评级公司是智能晾晒龙头，品牌认知与全渠道布局领先。考虑到行业增长放缓与竞争加剧，下调2026-2027 年并新增2028 年盈利预测，预计2026-2028 年归母净利润2.3/2.7/3.1 亿元（ 前值2.6/3.1/- 亿） ， 同比+14.8%/+16.3%/+15.9% ， 摊薄EPS=0.58/0.67/0.78 元， 当前股价对应PE=26.7/22.9/19.8 倍，维持“优于大市”评级。
　　风险提示：原材料价格波动，市场竞争加剧风险，房地产市场调控风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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