瑞幸咖啡：美国开2家店，面临竞争挑战与市场机遇

【瑞幸咖啡美国首批门店开业，海外拓展再迈新步】 近日，瑞幸咖啡在美国开出首批2家门店，分别位于纽约曼哈顿百老汇大道755号和第六大道800号，标志其海外市场拓展更进一步。 瑞幸美国APP菜单显示，饮品价格在3.45美元至7.95美元（约合56.94元）之间，整体比国内售价高，与美国星巴克相近。新用户下载App可享优惠。 首批门店选址巧妙，百老汇755号店距纽约大学仅100米，国际学生多，消费潜力大；第六大道800号店紧邻帝国大厦和商场，游客多，且与星巴克不足100米，形成竞争。 其实，去年瑞幸就计划进军美国市场，做了供应链和技术调整准备，还在NBA赛事投放广告提升知名度。 美国咖啡市场庞大，2024年规模280亿美元，预计2033年达392亿美元，2025 - 2033年复合年增长率3.69%。若瑞幸站稳，将获可观收益。 但瑞幸挑战不少，美国咖啡市场成熟竞争激烈，超500个连锁品牌，星巴克占近40%份额。瑞幸需在产品和营销上发力，还要解决文化差异问题。 美国并非瑞幸出海首站，2023年4月其在新加坡开首家海外店，截至2025年一季度有57家；还进入马来西亚，预计2 - 3年开200家店。 财报显示，截至一季度末，瑞幸全球门店24097家，中国24032家，国际65家。一季度净收入88.65亿元，GMV达103.54亿元，业绩亮眼。 对比来看，星巴克2025年第一财季全球门店40576家，中国7685家。瑞幸中国门店超星巴克，未来在美国能否反超值得关注。

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