疫情下爱奇艺的新增长点

　　编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：马由美，21岁，北京理工大学。

　　2019年底，一场突如其来的疫情打乱了我们的生活，人们的娱乐方式较以往同期发生了很大的变化。本篇文章将从行业变化与平台亮点两个角度，逐步阐释疫情期间爱奇艺的新增长点以及吸引Z时代用户的方式。

　　一、 疫情对在线视频行业的影响

　　影响1需求端：在线娱乐需求提升

　　今年的春节假期比以往长了许多，比起往年的串门访友，人们居家的时间比同期显著增长。针对在线视频行业，由于电影院等线下娱乐方式无法进行，呈现出人均视频时间增长，APP日用户数与设备数攀升的特点。

　　今年春节，有更多时间陪伴家人看视频的人占46%。艾瑞咨询的报告显示，有36.4%的人维持原来看视频的方式，而近一半的被调查者表示，相较平时，有更多与家人一起看视频和与朋友同步观看讨论的时间，而这样的变化也使看视频的人带动身边人，促进了在线视频用户数量与设备数量。

　　2020年春节期间在线视频日均活跃用户规模高于平日。数据显示，今年春节在线视频的用户数量是平日的1.2倍，是去年春节的1.1倍。而爱奇艺为今年春节日活增速的TOP 5 APP之一。

　　2020春节期间APP日独立设备数比同期增长12%。根据艾瑞咨询的报告， 2020年春节期间日均独立设备数达到7.7亿台，而2019年同期为6.9亿台。在春节结束后，设备数并没有下降，稳定维持在7.5亿台以上。

　　影响2供给端：内容上新更加丰富

　　2020年Q1，视频平台上新的国产影视内容数量整体上升。剧集方面，各平台剧集有效播放、上新部数以及独播剧数量及占比均有提升。综艺方面，电视综艺上新数量超过网络综艺，爱奇艺在几大视频平台中表现突出。

　　① 剧集方面

　　2020Q1全网剧集有效播放均有提升，爱奇艺领跑各平台。2020Q1爱奇艺剧集有效播放达到627亿次，同比增长17%，市占率同比增长3%。

　　2020Q1爱奇艺在剧集上新数量及有效播放表现方面位列第一。腾讯视频紧随其后，爱腾两家总体有效播放达到84%。

　　各大平台在2020Q1独播内容的数量及有效播放整体提升。2020Q1爱奇艺独播上新剧有22部，占比58%，独播有效播放为112亿，位列全网第一，在独播方面独占鳌头。

　　② 综艺方面

　　受到疫情影响，2020Q1电视综艺占总体上新综艺的七成，各大平台在季播综艺上持续发力。2020Q1电视综艺上新数量远超网络综艺，新年晚会类数量增长，电视综艺上新数达到国产综艺总数的71%。爱奇艺2020Q1季播网络综艺12部，在各大平台中占比27%。

　　二、 公司两大亮点

　　亮点1 超前点播成为大趋势

　　服务升级，价格翻倍的“星钻会员”出现。今年5月23日，爱奇艺推出一项新的会员服务“星钻VIP会员”，提供超前点播服务和星钻影院等服务。此前，爱奇艺在热播大剧《庆余年》上使用“超前点播”模式，却引来观众的不满，对于公司本身营收的提升也有限。“星钻VIP会员”的出现，说明爱奇艺要逐渐将“超前观看”的模式，放在自己的会员体系之中。

　　从用户付费意愿以及付费用户使用情况角度分析，“星钻会员”更加适应了“Z世代”用户的需求。在在线视频行业中，Z世代在付费用户占比超过30%。对比几大视频平台，爱奇艺付费用户的使用次数以及使用时长领先，说明付费用户对于该平台的内容质量较为满意，用户粘性高。而在Z时代的付费意愿中，优质内容和服务占有一席之地，说明爱奇艺的用户画像与Z时代的特点较为相符。

　　亮点2 弹幕热吸引Z世代

　　2019年爱奇艺通过技术创新推出弹幕可回复功能，升级用户弹幕互动体验，吸引Z世代用户。这样的创新增加弹幕趣味性和内容交互性，并通过弹幕功能引导，提升平台导流能力。同时，弹幕热度正成为爆款内容风向标，体现青年文化潮流和年轻用户关注的热点，使平台得到更多Z世代用户的青睐。

　　“梗”弹幕玩法成为剧集热度提升的贡献者。2019年8月爱奇艺借助AI技术推出“梗“弹幕玩法，点赞数多的弹幕被选为”梗“弹幕，用户自发选出来的“梗”随着剧集热播而频繁出圈，突破内容平台的限制、在其他社交平台上形成自发的扩散传播。

　　去年年底发生的疫情影响了人们的娱乐方式，从而给在线视频行业带来了新的变化。爱奇艺在今年春节期间，用户数量以及市占率都得到了进一步的提升。面对大环境的变化，爱奇艺积极寻找新的增长点，结合新一代年轻人的特点先后推出了弹幕玩法以及“星钻VIP”，并取得了Z世代的响应。综上所述，结合此次疫情对在线视频行业的影响，以及爱奇艺平台本身的亮点，公司将在Z世代用户群体中有良好的发展前景。

　　Reference：

　　1. 艾瑞咨询《后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》

　　2. Questmobile《2019付费市场半年报告：手游、游戏直播最吸金，在线视频规模效益开始凸显》

　　3. 艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》

　　4. 云合数据《2020Q1剧、综网播表现及用户分析报告》

　　5. 爱奇艺官网