普拉达因李易峰“塌房”遭调侃 为防明星代言“翻车”虚拟人物借机冒起？

　　#李易峰多次嫖娼被抓#冲上热搜后，包括人头马XO、普拉达、鸭鸭羽绒、京都念慈菴、HONMA高尔夫、王力安防、沛纳海、蒙牛真果粒、舒适达、六福珠宝等多个李易峰代言的品牌纷纷发布声明，宣布终止与李易峰之间的合作。

　　和讯财经注意到，在一众宣布与李易峰解除合作的品牌中，出现了“老熟人”普拉达的身影。这是继郑爽之后，普拉达再一次因品牌代言人“翻车”受到大众关注。

　　由于品牌代言人接连“翻车”，普拉达还被网友调侃为“在中国区的营收主要靠代言解约费”。

　　那么，在选择品牌代言人上，普拉达为何接连精准“踩雷”？普拉达又是否真的如网友调侃的那样“靠违约金赚钱”？

　　普拉达因李易峰“塌房”再出圈

　　9月11日，平安北京发布警情通报称，近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。

　　据央视新闻报道，上述通报中的演员李某某为流量明星李易峰。随后，#李易峰多次嫖娼被抓#的话题迅速冲上热搜，引发网络热议。

　　作为一线流量明星，李易峰的商业价值不容小觑。据不完全统计，截至9月11日，李易峰手握人头马XO、普拉达、鸭鸭羽绒、京都念慈菴、王力安防、HONMA高尔夫、沛纳海、蒙牛真果粒、舒适达、六福珠宝等十余个品牌代言。

　　但在嫖娼事件曝光后，上述品牌迅速与李易峰割席，宣布解除相关代言合作，李易峰的商业价值显然已经归零。

　　和讯财经注意到，在一众宣布与李易峰解除合作的品牌中，出现了世界知名奢侈品品牌普拉达的身影。

　　据悉，普拉达于去年11月官宣李易峰为代言人，距今不足一年时间。不过，李易峰并不是普拉达代言时间最短的品牌代言人，普拉达也不是首次因为品牌代言人“翻车”受到公众关注。

　　2021年1月11日，普拉达集团官宣郑爽成为普拉达品牌代言人，然而，仅一周后，郑爽“代孕弃养”事件曝光，普拉达与郑爽的合作也随即终止。由此，郑爽成为普拉达代言时间最短的品牌代言人，普拉达也首次因为品牌代言人“翻车”而出圈。

　　因为品牌代言人接连“翻车”而进入公众视野，普拉达还被网友调侃为“在中国区的营收主要靠代言解约费”。

（截图来源：微博）

　　事实上，尽管受到疫情冲击，普拉达在中国市场的表现仍然强劲。

　　数据显示，2020年，普拉达在亚太地区（主要为中国大陆、中国台湾和韩国等市场）的营业收入达到9.64亿欧元，占比超过40%；2021年至2022年上半年，普拉达在亚太地区的营收持续增长，分别录得12.73亿欧元和6.21亿欧元，占比分别达到38.4%和33.1%。

　　整体来看，2022年上半年，普拉达的净营收达到19.01亿欧元，同比增长22.5%；净利润为1.88亿欧元，同比增长93.6%，毛利率也从2021年同期的74.3%增加至77.7%，公司当前业绩表现相当亮眼。

　　不过，普拉达或需要警惕未来增长不及预期的风险。据光大证券(601788)最新一期零售行业周报观点，近期奢侈品销售面临一定的压力，部分高端消费品的零售增速出现一定的下滑，中层阶级的消费意愿有待提振。

　　光大证券认为，未来一段时间，在反对过度消费，提倡理性消费的风气下，高端消费需求或将相对承压。

　　因盲目追逐流量频频“踩雷”

　　从营销策略来看，普拉达精准“踩雷”品牌代言人并非偶然，而是盲目追逐流量的必然结果。

　　从蔡徐坤，到郑爽，再到李易峰，最近几年，普拉达选择的品牌代言人几乎都是流量明星，其收割“流量”的意图显而易见。

　　然而，流量明星固然能够在一定程度上促进品牌销量，提高品牌曝光度，但盲目追逐流量，也可能令品牌随时有被流量“反噬”的风险。

　　以郑爽为例，早在2021年初，在普拉达集团官宣郑爽为品牌代言人的第一时间，就有不少网友表示，郑爽与普拉达的品牌形象并不契合。但普拉达方面“执意”启用郑爽作为品牌代言人，看中的显然不是郑爽是否契合品牌形象，而是其背后的流量。

　　作为曾经的流量小花，郑爽不仅粉丝粘性十分强大，还自带“微博热搜体质”。据微博数据统计，2020年，郑爽开通微博后，其个人账号在短短8个月内涨粉超千万，当年更是登上热搜179次，几乎平均每两天上一次热搜。

　　如此“恐怖”的流量很难不令品牌垂涎。但普拉达似乎忽略了，郑爽充满争议的言行是其自带流量的关键。当郑爽最终以出格的言行挑战社会道德底线，给郑爽冠以品牌代言人头衔的普拉达，其在国内的风评必然也受到了不可忽视的负面影响。

　　继郑爽之后，李易峰“塌房”事件再次给普拉达重重一击，这次能否促使普拉达开始反思并改变营销策略？投资者拭目以待。

　　虚拟人物代言异军突起？

　　事实上，从吴亦凡、李云迪、王力宏、邓伦，再到李易峰，近年来，明星“塌房”已经变得越来越常见。面对明星代言的不可控风险，品牌方也采取了相应的解决方案。

　　一方面，部分品牌通过代言人多元化来回避风险。以护肤品牌为例，知名品牌特别是国际大牌一般同时拥有多位代言人，冠以品牌代言人、大使、挚友、体验官等称号，不同地区、某一品类甚至单一产品线也可单独设立代言人，这样一来，当个别代言人出现问题时，品牌宣传仍有其他选择。例如，迪奥品牌大使就包括赵丽颖、王俊凯、杨颖、黄轩、刘雨昕、杨采钰，迪奥香氛世家大使包括黄景瑜、王子文、佟大为等人。

　　另一方面，品牌选择代言人不再局限于真人明星，而是将选择范围拓展至虚拟领域。和讯财经注意到，在今年3月份，曾官宣吴亦凡为LV品牌代言人的LVMH集团推出了首个虚拟形象大使；欧莱雅、花西子、屈臣氏等品牌也开始启用虚拟代言人。

　　业内人士认为，和真人明星相比，虚拟代言人具有成本低、可塑性高、不易“塌房”等优势，能够更好地为品牌创造价值。不过，品牌想要启用虚拟代言人也面临着一些问题，包括虚拟人物容易同质化，记忆点不足，难以与受众建立起信任关系，难以说服受众等。综合来看，虚拟人物想要在争夺品牌代言人上与真人明星一较高下，还有很长一段路要走。