传播文化业行业：XR内容生态日趋完善 关注元旦春节档期

　　本报告导读：
　　XR 设备厂商持续加强内容开发配套软件的研发，XR 内容的数量或迎来爆发；电影市场渐入旺季，元旦春节档期接踵而至，爆款影片望提升票房预期。
　　摘要：
　　上周传媒（申 万）指数下跌11.07%，位居32 个行业第32 名，弱于上证中小（下跌0.92%）、上证指数（下跌0.56%）、沪深300（上涨0.26%）、深证成指（下跌1.46%）、创业板指（下跌1.16%）。
　　细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、芒果超媒、百纳千成等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、值得买、蓝色光标等。
　　XR 开发生态日趋完善，内容有望加速爆发。Meta 发布了HapticsStudio 和Haptics SDK 两个软件解决方案，使开发人员能够在Quest产品线中加入触觉反馈元素。Haptics Studio 和Haptics SDK 可以利用Unity 和虚幻RT3D 引擎创建AR/VR/MR 内容，可以使开发者将触觉体验集成到Quest 应用程序中，简化开发人员的工作流程。目前新开发XR 内容的成本较高，且增加触觉反馈的机制需要多项测试，生态的完善对于提升XR 内容开发效率、降低开发成本、提升内容数量和质量有较多帮助。2024 年XR 设备和内容将迎来关键的发展时期，相辅相成望成为行业趋势。包括VR/AR/MR 在内的硬件设备出货量的提升是内容诞生的基石，而优质内容的迭代和类似iPhone 空间视频拍摄功能等内容制作生态的完善也将有助于促进设备销量。在这个阶段中，多个子板块有望获益，初期受益的公司以已有内容储备的公司为主，包括游戏板块：恒信东方、恺英网络、宝通科技等，影视演出：锋尚文化、华策影视、佳创视讯等，文旅展馆：丝路视觉、凡拓数创、风语筑、罗曼股份等。
　　元旦春节接踵而至，电影市场步入旺季。2023 年贺岁档还剩最后一周，核心影片也将在元旦档登陆银幕。主要影片包括《年会不会停！》、《潜行》、《一闪一闪亮星星》、《金手指》、《非诚勿扰3》等，其中《非诚勿扰3》为首部分线发行的头部影片。除了元旦档外，春节档也将接踵而至，电影板块在岁末年初望有持续的催化剂支撑，推荐公司包括万达电影（影院龙头，《三大队》主投主控，与儒意强强联合）、上海电影（院线龙头，IP 资源丰富）、百纳千成（春节档或有影片上映）、博纳影业（春节档或有影片上映），受益标的包括横店影视、华谊兄弟、光线传媒、中国电影、幸福蓝海、金逸影视等。
　　风险提示：电影票房不及预期，监管政策风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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