腾讯春晚红包背后：单日10亿次收发引领互联网风向

近期资讯：随着春节脚步的临近，一年一度的央视春晚再度吸睛。这个兵家必争之地一向被视为产业晴雨表，近年来则更像是互联网的风向标。从今年来看，参与春晚的互联网平台，在数量和打法等方面，都出现新的变阵。

财务状况：互联网平台借助春晚大踏步出圈的案例为腾讯。作为入局春晚的大厂代表，腾讯曾经收获单日10亿次的红包总收发，并被支付宝视为“偷袭珍珠港”式的胜利。如今，腾讯之所以能在一众“过紧日子”的互联网大厂中傲立，与这次春晚一战不无关系。

运营现状：从目前可以公开查到的2024年春晚合作方来看，多数互联网大厂已经忽略了这个光鲜亮丽的流量池。这一方面有春晚收视率相对下滑的原因，另一方面也有互联网用户数量接近天花板，已经难以撬动增量的原因。京东将再次出战，同时还有新晋选手小红书等。这一方面折射出各平台对于春晚流量的重新审视，另一方面也体现出“次级平台”流量追赶的迫切性。