2024清洁电器半年度总结：扫地机量价齐升 洗地机以价换量

　　核心观点：
　　清洁电器2024 半年度总结：（1）扫地机: 量价齐升，科沃斯、石头仍处领先地位。截至2024 年6 月23 日，扫地机品类销额同比+31%，销量同比+25%。据奥维云网数据，今年以来扫地机线上、线下销量分别实现157万、5.5 万台，同比+25%、+62%。行业线上均价3330 元，同比+3.8%，线下均价4606 元，同比+8.5%，呈现量价齐升趋势。市场份额方面，科沃斯、石头处于领先地位，线上销额市占率达25.2%、 24.9%，同比-12pct、-1.1pct。分品牌表现看，石头线上销额、销量增速与大盘持平，科沃斯销额、销量均出现下滑，追觅、云鲸实现高增速，追觅线上销额、销量增速分别达+102%、+92%；云鲸销额、销量增速分别为+84%、+86%。从价格段看，3500-4000 元、大于5000 元产品的销量份额提升明显，各品牌主要畅销机型如云鲸J4、科沃斯T30 PRO以及石头P10S PRO 均处于3500-4000 元价格段。（2）洗地机：行业竞争激烈，呈现以价换量趋势。截至2024年6 月23 日，洗地机品类销额同比+13%，销量同比+39%。据奥维云网数据，今年以来洗地机线上、线下销量分别实现168.9 万台（YoY+39%）、9.0 万台（YoY+27%）。线上均价2122 元，同比-19%，线下均价3118元，同比-9%，呈现以价换量趋势。市场份额方面，添可维持优势地位，追觅市占率有所提升。根据奥维云网数据，今年以来添可线上销额、销量市占率达到43.8%、41.1%，同比-4.3pct、-0.9pct；追觅线上销额、销量市占率达20.8%、18.0%，同比+4.9pct、+4.0pct。分品牌表现看，添可销额增速趋缓，追觅增速表现出色。从价格段来看，整体降价趋势明显，价格小于2000 元的产品份额由23 年同期的28%升至现在的53%，高端机型份额缩水严重。添可的芙万2.0 PRO LED C、芙万STRETCH 系列、追觅H20 PRO 成为线上畅销机型，芙万2.0 PRO LED C 线上销量累计达20 万台，成为线上畅销TOP1，该产品处于小于2000 元价格段，印证了该价格段份额出现大幅提升。
　　行业发展趋势：（1）扫地机：第一，主流品牌销量份额相互趋近，竞争日益激烈；第二，产品突破性创新减少，行业均价有所回升；第三，全能款产品稳居主流地位，单机款产品份额进一步萎缩。（2）洗地机：第一，添可仍处头部地位，中部品牌竞争格局有所变化；第二，洗地机进入门槛较低，竞争加剧后行业均价下行明显；第三，单机款产品处于主流地位，基站款份额下降。
　　投资建议：新品推出，国内外同时发力下石头市场份额有望持续提升；双品牌驱动，扫地机产品逐渐补齐空缺价格带后科沃斯表现预计将有所回升。基于此，我们建议关注清洁电器龙头：石头科技、科沃斯。
　　风险提示：清洁电器行业竞争加剧，扫地机、洗地机渗透率不及预期，汇率大幅波动。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。