可选消费行业月报-扫地机：5月量价齐升 周度订单集中

　　618 首波大促/五一假期节日经济推动，5 月扫地机行业量价齐升受益于电商大促和五一线下消费热潮，5 月扫地机全渠道数据同比/环比增速喜人。根据奥维云网监测数据，5 月国内扫地机线上零售量为46.29 万台，同比+39.55%，环比+167.48%；零售额为16.62 亿元，同比+46.36%，环比+198.24%；均价为3591 元，同比+4.88%，环比+4.88%。线下零售量为1.21 万台，同比+43.96%，环比+31.06%；零售额为5601.14 万元，同比+56.72%，环比+33.82%；均价为4632 元，同比+12.45%，环比+1.89%。
　　分周度看，受预售制取消影响，扫地机5 月线上订单较为集中今年淘宝、京东等电商平台首次取消预售制，于5 月下旬开启首波618 大促。
　　商品交付时间缩短，扫地机5 月线上订单呈现周度集中态势。根据奥维云网监测数据，24W21（5.20-5.26）国内扫地机线上零售量为21.69 万台，同比+952.9%，环比+444.82%；零售额为8.05 亿元，同比+1439.21%，环比+529.27%。当周订单显著增长后伴随着后期短暂的需求回落。24W22（5.27-6.02）国内扫地机线上零售量为15.36 万台，同比-52.38%，环比-29.18%；零售额为5.63 亿元，同比-52.65%，环比-30.05%。
　　分价格段看，中高端机型销量增长显著
　　根据奥维云网监测数据，5 月扫地机线上2000 元以上机型零售量均实现同比增长，其中2000-2500 元、3000-3500 元、4000-4500 元、4500-5000元、5000 元以上价位段机型零售量分别同比+129.73%、+75.67%、+64.43%、+54.21%、+57.41%。线下2500-3000 元、3000-3500 元、5000元以上价位段机型零售量分别同比+96.69%、+65.26%、+277.56%。我们认为，一方面，扫地机市场教育普及加速，不论是初次购买还是升级替换的消费者均倾向于“一步到位”，为性能较为完善的中高端机买单；另一方面，线下门店的展示或进一步为消费者构建多元使用场景，舒适的消费体验或激发消费者对于超高端机器购买热情。
　　分品牌看，头部品牌市占率仍遥遥领先
　　根据奥维云网监测数据，5 月国内扫地机行业线上/线下TOP5 品牌零售额市占率分别为90.03%/98.64%，与去年同期基本持平。具体而言，石头、科沃斯仍占据前两把交椅。线上，石头、科沃斯市占率分别为28.21%、25.15%；云鲸、追觅分别凭借新品逍遥001、X40 PRO ULTRA 实现份额分别同比+8.21/+4.16pct，市占率分别为18.52%/16.56%，位列第三、第四。线下，科沃斯凭借强大的渠道布局仍以54.13%的份额占据龙头位置，但同比下滑较为明显。石头、追觅、美的、小米市占率分别同比+9.75%、+10.35%、+3.62%、+1.36%。
　　三四月新品仍为增长主要拉动力
　　根据奥维云网监测数据，三、四月各家发布的新品于本月市场反馈依旧火热。
　　5 月科沃斯T30 PRO、T30 MAX 和X5 PRO 系列线上销额为3.43 亿元，石头P10S、P10S PRO、V20 和G20S 系列线上销额为4.02 亿元，追觅S30 和X40 系列线上销额为1.63 亿元，云鲸逍遥001 线上销额为4698 万元，小米M30S 线上销额为2627 万元；上述品类线上销额合计9.81 亿元，占同期总线上销额比例达59%。
　　风险提示：经济下行风险；市场竞争加剧风险；新品不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。