小罐茶：从困境到转型 茶行业变革进行时

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【茶行业近期动态不断】

茶行业近来风波迭起。小罐茶创始人高调道歉，八马茶业总经理称中国茶行业不会出现“立顿”。茶饮领域品牌商打响 9.9 元价格战，喜茶等品牌瞄准 10 元以内市场推出促销活动。
 

茶叶金融化破坏行业口碑，以普洱茶为例，其炒作过程已久，价格波动巨大，类似情况也在大红袍等名品上出现。部分茶叶原本有溢价空间，但被投机者玩坏定价体系，影响消费者判断，小罐茶因此调整策略。
 

规模化、工业化是建立茶叶品牌的关键。小罐茶在标准化生产上的尝试有参考价值，其欲实现全产业链布局，稳固茶叶品质。但中国茶业在工业化、标准化上存在缺陷，影响品牌建立。
 

增量发展空间或在新茶饮。八马茶业在线上营销、推出子品牌、改进线下门店布局等方面发力，纳税额增长显著，也欲海外扩张。新茶饮品牌在培养消费者方面有探索，茶颜悦色、喜茶等已有所行动。