欧莱雅：北亚市场失速，中国市场寻机 - 销售额与挑战并存

【全球第一大美妆集团欧莱雅面临多重挑战】

7 月 30 日，欧莱雅发布 2024 年上半年业绩报告，销售额为 221.2 亿欧元，同比增长 7.3%；营业利润同比增长 8%至 45.991 亿欧元（约合人民币 359.63 亿元），均创历史新高。 然而，业绩飘红背后，欧莱雅部分区域市场失速。今年上半年，其销售额增速从连续 3 年双位数增长放缓至个位数，北亚市场成为唯一负增长地区，销售额为 54.75 亿欧元(约合人民币 427 亿元)，同比录得个位数下滑。 2023 年，欧莱雅在除北亚以外地区销售额均实现两位数同比增长，北亚市场却同比下滑 0.9%。2022 年，北亚地区已有失速迹象，销售额增长 6.6%，低于集团整体增速。 欧莱雅称中国生态系统运营条件充满挑战，中国大陆第二季度美妆市场表现疲软，消费者信心低迷。旗下在中国市场畅销的高奢品牌面临压力，高档化妆品部同比增长 2.3%，在四大业务部门中增速垫底。 国货品牌攻势迅猛，欧莱雅在天猫“6·18 年中狂欢节”全周期美妆 TOP20 排行榜中被珀莱雅超越，旗下兰蔻从第二名下降至第三名，抖音美妆桂冠被韩束摘取。 国货美妆品牌创始人表示，国货美妆短板在高端化，差距会缩小。 欧莱雅也在发力中国市场，4 月 19 日，欧莱雅北亚总裁提出“3S”模型。2 月，马晓宇出任欧莱雅中国副一职，负责管理各事业部，称履新后重头工作是做品牌差异化。马晓宇认为 50 岁以上客群和男性护肤是蓝海市场，香水有成长空间。 此前北亚市场曾是欧莱雅集团第一大市场，现已滑落至第三大市场，欧莱雅 CEO 称在新兴市场、欧洲和北美保持强劲势头，以抵消中国大陆美容市场低迷和旅游零售不利影响。