瑞幸咖啡：价格战与扩张创新之路 业绩起伏

快讯正文

【价格战常态化，咖啡市场竞争激烈】

自陆正耀带着库迪用低价策略“杀回”市场，咖啡行业竞争加剧。库迪咖啡喊出 9 块 9 价格战三年起打的口号，星巴克虽宣称避免“价格战”仍发放优惠券降价，瑞幸咖啡三季度将推夏季产品并加大营销。

持续价格战使咖啡品牌业绩承压。星巴克 2024 财年第三季度，中国市场收入 7.338 亿美元，同比下滑 11%，同店销售降 14%，客单价和同店交易量均下滑 7%。瑞幸咖啡 2024 年第二季度总净收入 84.026 亿元，同比增长 35.5%，净利润 8.71 亿元，同比下降 12.8%。

去年年初库迪咖啡以低价打开市场掀起价格战，瑞幸等品牌卷入。今年初瑞幸缩小 9 块 9 活动力度，二季度业绩有所改善。近期价格战又有升温迹象，库迪称 9.9 活动至少持续三年，星巴克虽称避免价格战但仍发优惠券。

除价格战压力，咖啡品牌还面临如何脱颖而出的挑战。多数品牌采取疯狂扩张与创新并行策略。瑞幸迈入“万店时代”，库迪计划开店，星巴克加速中国市场下沉。同时，各品牌不断推新品，也面临管理、品质和市场风险等问题。