升学宴白酒市场：萎缩与冲击

【2024 年升学宴市场：白酒消费降级，动销疲软，线上低价冲击线下】 进入八月份，升学宴、谢师宴正在进行中。据教育部数据，2024 年高考报名人数达 1342 万，叠加 3300 万中考生，升学宴场景体量近百亿。 自高考结束，酒企争夺升学宴场景，宴席促销政策频出，终端网点准备充分，但今年升学宴遇冷。桌数不足往年一半，自带酒水超七成。 升学宴用酒价格大幅下探，部分区域市场 300 - 500 元/瓶的中高端酒水已占八成以上份额。青花汾 20、习酒窖藏 1988 等成较常选购产品。 动销疲软，线上低价冲击线下。部分酒商推出宴席促销活动，但线下价格仍难敌线上。超过 50%经销商和终端零售商表示利润空间减少。 存量时代，白酒产业链价值面临重新分配，升学宴市场仍为必争之地。