喜茶等茶饮降价：加盟商困境与行业挑战

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【新茶饮价格战引发加盟商困境，行业面临大考】 奶茶进入 10 元时代，消费者欢喜，加盟商却忧愁。浙江嘉兴大川的奶茶店即便旺季也仅保本。2022 年加盟的大川有了退意。 另一加盟商王洋开店两年未赚钱，价格战中越亏越多，割肉离场，50 万加盟装修费的店转让只值 20 万，目前未找到“接盘侠”。 山东女生木子加盟的茶饮品牌降价后客流量未增，营业额稳定。新茶饮降价并非新鲜事，价格已下探到 10 元，利润被挤压。 随着竞争加剧，各品牌开放加盟，门槛降低，虽能加速扩张，但加盟商压力增大，进货价不变，利润下滑。 数据显示，截至 6 月 10 日，奶茶店近一年净增长仅 45825 家，意味着一年闭店近 12 万家。 价格战下，加盟商加速逃离。王洋的门店回本遥遥无期，未获补贴，物料价高。大川的店亏损，也考虑闭店。 一边老加盟商逃离，一边品牌争夺新加盟商，多个品牌降低加盟门槛。但行业竞争白热化，不少公司业绩下滑。 茶百道、奈雪的茶上半年业绩不佳，瑞幸持续价格战也影响利润。新茶饮告别蒙眼狂奔，需适应新身份。 一味价格战会带来反噬，任何行业需保持合理利润才能长久。