LVMH：打“运动牌”能否扭转奢侈品颓势？1%利润投入

【奢侈品牌大打“运动牌”，成效与挑战并存】近年来，体育领域频繁出现奢侈品牌的身影。从赞助各类体育赛事、选用明星运动员代言到与运动品牌不断联名，奢侈品牌的“运动牌”策略愈发明显。以 2024 年巴黎奥运会赞助商 LVMH 为例，其旗下诸多品牌在赛会上充分展示，向巴黎奥运会和残奥会投资 1.5 亿欧元，约占 2023 年利润近 1%，极大增加了品牌曝光度。世界体育赛事收入预计在 2027 年达到 370 亿美元，奢侈品牌借此向未开发受众展示自己。如普拉达赞助中国女足，相关帖子获超 3 亿次浏览量。奢侈品牌与运动领域合作方式多样，包括赞助赛事、联名合作及邀请运动员代言等。奢侈品牌与运动品牌的联名范围更广，从早年巨头发展至如今“新势力”，且从侧重品牌推广到推出实用运动产品。奢侈品牌还通过与体育明星合作寻求市场扩张，运动员因市场影响力、良好形象等成为品牌大使理想人选。然而，全球奢侈品行业遇冷，开云集团、LVMH 等上半年营收下滑，巴宝莉面临困境。美国个人奢侈品销售放缓，富裕消费者消费意愿下降。在整体奢侈品消费放缓背景下，赞助世界顶级体育赛事或能给 LVMH 带来提振，但仅靠“运动牌”难以完全拯救奢侈品牌颓势，品牌需综合多方面因素制定全面策略。

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