与辉同行：单飞满月，成绩与争议并存 7 亿 GMV

【董宇辉和与辉同行“单飞”满月，财经动态引关注】这一个月，董宇辉因直播带货、奥运访谈、文化交流等事务繁忙。与辉同行直播间在无董宇辉“撑场”时，30 天爆卖 7 亿 GMV。此间，与辉同行完成工商变更，新东方关联公司退出，董宇辉全资持股。即便豪掷 3.58 亿元分手，东方甄选和与辉同行、俞敏洪和董宇辉间的纠葛未止。部分粉丝针对东方甄选恶意评论加剧，东方甄选和俞敏洪声明辟谣。与辉同行财务负责人至今未换，仍为东方甄选财管线负责人王杰琳。董宇辉从东方甄选离职后忙碌，与辉同行独立 1 个月，其上播超 10 场，除奥运开幕首周外，基本保持每周 2—4 场带货频次。期间，董宇辉赴法国参加活动并录制节目，还去新疆进行外场直播。董宇辉多次强调抗拒带货，但在新疆专场直播中称公司正常经营前他须活跃直播间。与辉同行员工约 170 名，主要业务板块包括文化、文旅、农产品三大方向，及“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大 IP 内容栏目。在董宇辉未上播时，每晚 8 点-10 点由主播盼盼、董董、鹏鹏和汉森承担。与辉同行虽依赖董宇辉流量光环，但更注重打造其他主播个人 IP。例如 8 月 14 日开启新栏目，发布主播回放片段，其他短视频中其他主播露面曝光频次更高。尽管多数时间无董宇辉“撑场”，与辉同行带货成绩稳定。飞瓜数据显示，官宣独立次日销售额高达 3733 万元，独立首周销售额 1.26 亿元，首月累计销售额 7.34 亿元，销量 1391.3 万，8 月销售额 7.32 亿元，排名带货达人月榜第二位。截至发稿，与辉同行账号粉丝数约 2313.7 万，较官宣独立前增超 160 万，董宇辉个人账号粉丝数约 2690 万，增约 52 万。与辉同行独立后在公司治理和运营层面调整。8 月初工商变更，新东方迅程网络科技有限公司退出，董宇辉全资持股，俞敏洪卸任监事，但财务负责人王杰琳未换。MCN 灵笼科技负责人宫黎认为与辉同行独立是董宇辉真正转型开始，考验其管理能力，需深度思考和参与，也需寻找职业协助管理。与辉同行成立后选品与东方甄选有差别，未构建供应链体系，缺乏自营产品探索。近期与辉同行招聘多种岗位扩大规模，商务对接东方甄选供应商打算“挖角”。董宇辉获 3.58 亿元“分手费”成公司老板，与东方甄选“爱恨情仇”成热点。8 月直播中董宇辉称与俞敏洪关系好，因合同有些不能提。部分粉丝恶意评论，舆论风波不断，东方甄选声明辟谣，俞敏洪回应。与辉同行独立后东方甄选粉丝数减近 20 万，8 月销售额 2.3 亿元，环比提升，但跌出带货达人月榜前十。东方甄选 2024 财年年报显示，报告期内总营收 70.72 亿元，同比增长 56.8%，净利润 22 亿元，翻倍增长，自营产品销量占比约 40%。

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