纺织服装品牌力跟踪月报202408期:8月运动品牌热度全面提升 识货平台整体折扣改善

2024-09-08 09:35:09 和讯  国信证券丁诗洁/刘佳琪
百度搜索指数:8 月奥运热度升温,运动品牌百度搜索指数全面提升,休闲品牌比音勒芬热度环比提升。1)运动品牌中,安踏百度指数环比大幅上升,安踏作为巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备赞助商,为中国体育代表团设计“冠军龙服”,并设计奥运文化IP"安踏灵龙",与泡泡马特联名发布首批“MOLLY-巴黎游”982 板鞋;李宁热度环比显著提升,赞助的中国乒乓球队在此次奥运会包揽5 金,推出“龙服”系列。
2)休闲品牌中,波司登/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/比音勒芬热度环比提升,比音勒芬赞助中国国家高尔夫球队征战巴黎,中国选手林希妤于8 月10 日摘得女子高尔夫铜牌;全棉时代开启15 周年818 年度会员节。波司登8 月30 日官宣于适成为品牌代言人。
运动社区:李宁、特步、361 度、耐克虎扑讨论热度提升,识货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善。
虎扑:8 月李宁、特步、361 度、耐克讨论热度提升。耐克、李宁、361度讨论帖数为前三位,环比分别+11/+88/-95 条至300/248/160 条,其中TOP1 帖子浏览量分别是41.1 万、49.4 万、4.3 万,讨论话题主要和奥运、球星赛事、运动装备相关。361 讨论热度提升,主要是因为其篮球品类代言人波普8 月开启中国行,参访中国7 个城市和球迷互动。
识货:1)品牌top1-3 产品合计销量:8 月耐克、阿迪销量分别为21.2万和5.9 万双,环比分别上升38.2%和64.1%;李宁、安踏、361 度、特步销量分别为10.9/2.5/1.6/1.7 万双, 环比分别+34.6%/+67.9%/+21.6%%/+53.8%;2)8 月大多数品牌折扣环比改善,安踏/李宁/特步/361度/耐克/阿迪分别环比+0.3/+0.3/+0.2/+1.2/+0.5/+0.2。3)从top1-3平均成交价看,安踏、耐克、特步、361 度有1 款价格高于1 个月前,李宁、阿迪、三叶草2 款价格高于1 个月前。
风险提示:宏观经济疲软;品牌形象受损;系统性风险投资建议:把握运动景气赛道低估值配置机会。7 月27 日巴黎奥运会开幕,运动品牌通过赞助国家队、推出奥运相关产品、举办相关营销活动提升热度。8 月伴随奥运热度升温,运动品牌百度搜索指数全面提升,国产品牌虎扑讨论热度提升,货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善。今年上半年服饰消费整体疲软,但运动品牌表现优异,下半年一方面奥运等体育赛事带动国民运动热情,另一方面品牌加大营销推新力度,重点关注运动品牌营销及新品催化,把握低估值景气赛道品牌的配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、361 度、特步国际,休闲服饰板块重点推荐波司登。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )

   【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。邮箱:news_center@staff.hexun.com

看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

有问必答- 持牌正规投资顾问为您答疑解惑

    热门阅读

      和讯特稿

        推荐阅读