农夫山泉：重回纯净水赛道，掀水战风云

【农夫山泉重回纯净水赛道，掀起瓶装水价格战】停止生产纯净水 24 年，农夫山泉今年重回这一赛道，并迅速推出新品纯净水，开展降价促销活动。此前，纯净水市场主要由娃哈哈与怡宝占据主导。农夫山泉依托自身优势，短时间内实现低价纯净水产品全国覆盖。这场“水战”始于今年四月，农夫山泉创始人钟睒睒称重新生产纯净水是为还给消费者选择权。怡宝也有行动，推出“拆箱有礼”活动。娃哈哈、康师傅、景田等纷纷加入价格战，瓶装水市场重回 1 元时代。但也有不少品牌切入高端水赛道，包括农夫山泉等，其单瓶售价多在 4 元 - 30 元之间。2023 年中国高端矿泉水行业零售市场规模同比增长 8.3%，预计 2024 年同比增长 5.7%。值得注意的是，农夫山泉此前卷入饮用水乌龙事件，7 月 18 日，香港消委会向其致歉。饮用水价格战是市场的自我调节，会推动厂商研发创新构建护城河，高端饮用水此前炫耀“社交货币”，在价格战中难以立足。

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