直播电商：2023 年成交 4.9 万亿 重品质

【随着双 11 临近，直播电商行业受关注】近期，带货主播翻车新闻频出，引发对直播电商行业现状讨论。任泽平发文称，问题曝光非全消极，是行业成长必经之路。2023 年中国直播电商成交额达 4.9 万亿，超汽车行业 4.86 万亿零售额。截至 2023 年底，网络直播用户达 8.16 亿，早期“唯流量论”致乱象频发。任泽平指出，直播电商本质是销售商品，未来竞争依赖商品质量及主播专业性和服务质量。平台要承担引导规范责任，培养筛选“品质主播”，如淘宝有完整标准体系和审核机制。未来直播电商将形成良性生态循环，平台、主播、用户相互筛选。任泽平展望，直播电商正迎来品质为王、专业至上、服务至诚的新时代。直播电商未来发展更重品质和专业，任泽平呼吁业界共同推动其健康发展。

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