CHALI 茶里：困境与转型 前路待探索

【新消费品牌“CHALI 茶里”深陷风波，发展面临诸多挑战】11 月 13 日晚间，“CHALI 茶里”针对网传欠薪、面临倒闭等消息发布声明，称不实信息损害公司声誉。今年市场环境波动，消费者购买力下降，银行抽贷致公司面临压力，需调整产品策略、优化运营成本，对个别部门精简或裁撤属正常经营管理行为。截至声明发稿，已完成离职与在职员工发薪及补偿。此前，多名自称茶里员工爆料其自今年 6、7 月拖欠薪资，公积金未正常缴纳，有员工称 2022 年签署的股权认购协议，离职数月后未拿回本金及利息。一位前员工称事件发酵数日，公司未联系处理。但声明发出后，社交平台欠薪风波帖子消失。茶里 2013 年从广州起家，标志性产品有蜜桃乌龙等三角袋泡茶，借社交网络与电商红利挑战立顿等巨头获增长，成为资本宠儿。成立至今经历九轮融资，2020 年和 2021 年分别获亿元 B 轮融资和数亿元战略融资。最近一轮融资在今年 5 月。目前，茶里集团旗下有“CHALI”和“御守茶”品牌，主打多种产品，已完成全渠道布局。但近期收缩线下茶饮体验零售门店，目前仅剩两家。真正令其陷入困境的或许是进军即饮茶赛道的决策，有前员工将欠薪归结于此，资金投入即饮饮品生产但销量差，签明星代言投入大。茶里 2022 年 6 月推出瓶装茶产品线，为拓宽消费场景与频次，甚至自建工厂提升。但瓶装茶赛道竞争激烈，茶里意识到艰难，其天猫旗舰店部分瓶装产品已下架。如今强调袋泡茶、冻干茶块等产品功能性，新式袋泡茶赛道拥挤，产品同质化，新消费投资冷却，资本态度回归理性，新品牌们需讲新故事。

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