脑白金：卖咖啡之路艰难 竞争激烈

【脑白金进军咖啡赛道，前景未明！】脑白金因担保问题成为舆论焦点，如今又涉足咖啡领域。但其深受品牌老化困扰，难以抓住年轻用户。曾经，脑白金凭借“洗脑”式广告语风光无限，随着互联网普及，人们获取信息渠道增多，对产品品质要求更高，脑白金曾陷“成分风波”。近年来，脑白金尝试品牌年轻化，2022 年 3 月推出“脑白金+”及相关产品，同年 11 月开首家咖啡店，此后有多次快闪店活动。但 2 年多来成效甚微。脑白金加入的咖啡赛道竞争激烈，除星巴克等品牌，茶饮头部玩家也纷纷入局。养生咖啡需求旺盛，众多企业涉足，如康恩贝等。脑白金卖咖啡的未来有待时间检验。

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