美的等厨房小家电：24 年竞争与策略

【华西家电：厨房小家电行业复盘及竞争策略梳理】 厨房小家电行业在经历新品类、新渠道的高光后，近两年重归平淡，投资机会不多。以 23 年零售额规模为依据，基于 13 个主流品类拆分价格段详细分析，得出核心结论。 品类表现分化，24 年虽刚需不振，但豆浆机、电炖锅、咖啡机等单品表现亮眼。结构性机会或成后续增量关键，对品牌需求把握和响应能力要求提高。 24 年竞争加剧，多数品类均价下行，破壁机、空气炸锅等降价明显，电饭煲、电水壶价格坚挺。降价集中在中端价位，头部品牌抢占二线及尾部品牌空间，份额向头部集中。 美的采取激进价格策略，多品类份额提升；九阳采用 K 形战略，在优势品类表现出色；苏泊尔稳健；小熊利用价格优势巩固份额。 行业加速洗牌，短期价格竞争影响利润率，但格局优化，随内销修复，龙头利润率向上弹性大。建议关注美的集团、苏泊尔、九阳股份、小熊、新宝股份。 需注意报告基于线上数据，若数据失真影响结论可靠性，且内销修复或不及预期。

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