SunsetPark：少女装品牌的线下挑战与机遇：2025 年

【本土少女装品牌 SunsetPark 日落公园动作不断】SunsetPark 将于 2025 年 1 月在杭州解百 B 座 1 楼开出全国首家旗舰店。今年下半年，其线下动作密集，8 月在上海开设快闪店，10 月与 MOF 少女百货合作入驻多家门店。SunsetPark 创立于 2019 年，风格定位为“甜心女高”，目标客群为 18 岁到 25 岁女孩。其产品常用多种元素强化品牌形象，年销售额曾突破 3000 万元。2023 年前后一批少女装品牌线下扩张，市场存在同质化趋势。SunsetPark 更强调浪漫甜美风格，产品注重主题化设计和配搭，门店设计凸显差异化。2024 年少女装市场进入洗牌阶段，部分品牌收缩门店，部分继续扩张。SunsetPark 定位决定其适合小而美，线下转型面临盈利难题。平价定位、小众风格的 SunsetPark 难以靠溢价或走量盈利，这是此类线上品牌线下发展的普遍难题。

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