YNAP：退出中国，奢品电商困境凸显

【2 月 16 日，奢侈品电商平台 YooxNet-a-Porter 宣布将于 3 月 20 日关闭中国线上平台】 YNAP 包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和 APP 等线上平台，4 月 22 日将终止售后服务，彻底退出中国市场。 YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 合并而成，曾是全球最大奢侈品电商平台，2017 年营收达 21 亿欧元。 YNAP 于 2013 年进入中国市场，2018 年与阿里巴巴集团合作成立合资企业风茂贸易入驻天猫。但面对竞争和复杂消费趋势，未能实现长期发展。 不仅在中国，整个奢侈品电商盈利性不理想，合并后的 YNAP 销售数据增大，经营亏损持续扩大，成历峰集团负担。 从 2010 年历峰收购 Net-A-Porter 到 2023 年财年，历峰对 YNAP 进行 18 亿欧元非现金减记。 2022 年 8 月，历峰集团将 YNAP 的 50.7%股权卖给英国奢侈品电商 FARFETCH 和中东投资机构，因 FARFETCH 破产交易告吹。 去年 10 月，历峰集团宣布向在线零售商 Mytheresa 出售 100%YNAP 股权，交易将于 2025 年上半年完成，预计减记约 13 亿欧元净资产损失。 在中国市场，消费者奢侈品消费模式变化，更注重服务体验，YNAP 未能有效提供附加价值被市场抛弃。 Net-A-Porter 关停中国业务并非个例，奢侈品电商在中国面临挑战，如寺库退市、发发奇破产等。 奢侈品电商描绘的美好蓝图被戳破，未真正跑通盈利模式，仍需时间窗口。

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