格力：“董明珠健康家”推出 机遇风险并存

【近日，格力推出全新战略品牌“董明珠健康家”，引发关注。】2 月 24 日，格力市场总监朱磊称，外界对“董明珠转移格力资产”的猜测系误解，“董明珠”三字已被格力注册，董明珠本人无法以此商业变现。 格力力推该品牌，强化董明珠个人 IP 及格力与董明珠的绑定关系。董明珠作为话题人物，其与格力常处流量风口。 此次改名将“健康”与董明珠直接绑定，体现格力在健康、智能家居领域布局意图，欲改变“只卖空调”印象，向场景化服务转型，与同行形成差异化。 但企业战略品牌个人化存风险，可能过度依赖创始人形象，董明珠 71 岁或影响品牌年轻化定位。 董明珠个人 IP 影响力大，打造个性化品牌属企业自主经营，企业创新业务及经营调整应经市场和消费者检验。

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