伊利：借拼多多“东风”，“财运装”“华夏五千年”热卖

【伊利借助拼多多拓展市场，多款定制产品热销】 近年来，乳业竞争激烈，伊利等巨头依托产业链，借新电商与新产品拓展新增量。在拼多多赋能下，伊利产品研发提速。 2024年年货节，伊利结合习俗在拼多多独家推龙年“财运装”纯牛奶，上线供不应求。基于经验，2025年年货节再合作首发“财运装”，附赠百家姓贴纸，200万件首月售罄。 伊利液奶电商营销负责人许丽称，借助平台数据，产品开发更有针对性。年轻一代看重情绪价值，需求多元，但消费需求变化使品牌触达成本提升。 今年4月，拼多多推“千亿扶持”，全方位扶持品牌，降低营销成本，赋能产品创新。借其赋能，伊利部分产品年轻用户占比达行业3倍，转化率1.5倍，黏性提升。 6月，伊利洞察国潮趋势，在拼多多推“华夏五千年”定制款纯牛奶，销量突破300万件。许丽表示，后续将针对细分场景推功能型产品。

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