2026年春节假期文旅消费数据点评：春节出游热度高 服务消费活力持续释放

　　行业事件：2026 年春节假期即将收官，各地文旅部门、交通运输部门、OTA 平台陆续发布假期文旅消费数据。
　　国内出游：旅游过年成新风尚。根据交通运输部数据，2026 年春节假期前8 日，全社会跨区域人员日均流动量约3.1 亿人次，较2025 年同期增长9.8%，略超节前日均流动量3.0 亿人次的预期。飞猪数据亦显示，春节假期国内游订单量再创新高。我们认为：2026 年春节假期较往年延长、假期天气晴好、消费刺激及旅游过年成为趋势等因素支撑出游热度高增。虽然文旅部口径下的人均旅游消费尚未披露，但从目前已披露的省份数据来看，预计春节出游呈现“量增价稳”态势。
　　就出游目的地看，1）“年味儿”成为引流最强IP：同程旅行数据显示，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80%。2）冰雪游&海岛游需求旺：春节假期前四天长白山景区累计吸引游客数同比增长77.47%；封关后首个春节长假，海南全岛酒店预订热度同比增长超70%。3）反向过年日益普遍：春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50 岁以上。
　　出入境：入境游目的地向内延伸。据国家移民管理局此前预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205 万人次，较去年春节假期增长14.1%。与往年不同，今年外国游客来中国不满足只玩一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。入境游目的地方面，去哪儿数据显示，三亚入境游增幅表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3 倍。另一方面，春节出境游中，日本游腰斩，免签政策正成为出境游增长的核心引擎。
　　行业表现：服务消费活力持续释放。OTA 平台、商务大数据及支付平台数据交叉验证：服务消费活力持续释放，如微信春节数据报告显示，旅行、生活娱乐微信支付笔数涨20%。从细分行业看，春节假期前七天，海口市离岛免税店累计销售额同比增长8.6%；大年初二至初六，三亚免税店销售额（农历）同比增长24.0%。
　　聚焦酒店消费，同程旅行数据显示，节中期间（大年初一至初五）国内酒店均价较春节前夕高出30%以上；飞猪数据显示，春节假期酒店间夜量同比增长75%。
　　餐饮消费迎接消费热潮，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025 年假期前四天增长8.6%；假期前五天，海底捞共计接待顾客超过700 万人次，其中除夕和初一两天的客流增长超过10%。
　　投资建议：作为观察中国消费的重要窗口，春节假期文旅市场在时间延长与天气晴好的加持下描绘出良好开局画卷。我们认为发展服务消费大背景下，出行链的韧性有望延续，当前位置需要兼顾确定性及合理成长性，建议关注：华住集团、同程旅行、锦江酒店、首旅酒店、中国中免、锅圈、绿茶集团、长白山等。
　　风险提示：1）宏观经济增长放缓风险；2）消费复苏不及预期风险；3）市场竞争加剧超预期；4）新市场开发不及预期风险。
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