耐克市值一夜蒸发800多亿！误杀还是真杀？股价暴跌、在华营收下滑13%，连续三季度痛失中国市场

　　截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

　　消息面上，6月28日，耐克集团披露2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，在汇率不变基础上，同比增长6%。净利润为60亿美元，同比增长5%。公司全年毛利率上升120个基点至46.0%。其中耐克品牌数字业务营收在汇率不变基础上同比增加18%。

　　财报显示，耐克第四季度报告的收入为122亿美元，与上年同期相比下降了1%，在货币中性的基础上增长了3%；净利润为14亿美元，比上年下降3%。由于受大中华区存货跌价准备增加以及货运和物流成本上升的影响，四季度毛利率下降80个基点至45.0%。

　　值得关注的是，耐克连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而第二财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

　　实际上，不只耐克，阿迪达斯也在大中华区遭受重创。

　　　阿迪达斯2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。该季度，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。

　　　而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

　　欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。