京东发布2022年第二季度财报 京东新百货全新融合业态打造行业增量场

　　8月23日，京东集团发布了2022年第二季度及中期业绩。2022年上半年，京东集团净收入为5073亿元人民币（约757亿美元），同比增长11.0%。二季度净服务收入为416亿元人民币（约62亿美元），同比增长21.9%，占净收入的比例达到15.5%，创历史新高。其中，京东新百货作为全新的时尚生活精选集合业态，也在第二季度实现了全面增长。

　　打造全新融合业态 海内外大牌集中入驻

　　今年5月，为进一步加强全渠道布局，京东时尚居家业务正式升级为“京东新百货”，在京东APP上发布全新的线上频道，并先后在西安、深圳、成都、银川、北京等城市开启线下实体店试点运营。作为一种全新的时尚生活精选集合业态，“京东新百货” 充分利用京东的商品与服务能力、数智化社会供应链优势和全渠道能力，以线上线下融合体验、商品高效上新流转、多元互动玩法、全链路服务等一站式解决方案，全面满足消费者新的商品服务及体验需求。

　　凭借数智化供应链优势和全渠道能力，京东陆续在全国重点城市，布局不同主题模式的京东新百货线下店，提供沉浸式购物体验。5月20日，京东新百货&COSCIA蔻莎店成都、深圳、银川三地齐开，精选潮货、精致氛围缔造新体验。6月18日，京东新百货创新业态试点合作店的北京首店——华冠购物中心店开业，线上下单门店发货，新品尖货最快1小时送达。集线上线下消费、体验于一体的新时尚生活精选集合业态京东新百货，充分满足消费者新时尚生活消费需求。

　　不仅如此，今年二季度京东还迎来了众多国际大牌的集中入驻，包括LVMH集团旗下顶级时尚品牌CELINE思琳、法国先锋时装品牌Maison Margiela马吉拉、法国多元生活方式品牌Maison Kitsuné、加拿大高端户外时装及运动服品牌Moose Knuckles、意大利街头服饰潮牌GCDS陆续入驻京东，共有超300家奢侈品牌在京东开设官方旗舰店。美妆品牌方面，国际大牌LA MER海蓝之谜、ARMANI阿玛尼、Jo Malone London祖·玛珑、资生堂、M.A.C魅可等开设了品牌京东自营官方旗舰店，进一步完善了京东的美妆大牌矩阵。居家方面，英国奢侈品牌首饰盒WOLF、百年意大利雨伞Pasotti等入驻京东，开设官方旗舰店。

　　全新沉浸融合场景 五大业务快速增长

　　二季度恰逢520礼遇季和京东618两大销售节点，京东新百货也迎来了融合业务之后的集中爆发，服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表五大板块全面共同发力，迎来销售新增长。

　　今年京东618，京东新百货参与商家数量同比去年增长超50%，商品数量则是去年的2倍之多。在京东618全周期内，京东新百货531个品类成交额同比增长100%，9707个品牌成交额同比增长100%，全渠道业务成交额同比增长83%。在高潮期的6月15日-18日，Ferragamo、Burberry等32个奢品品牌成交额同比增长超3倍。

　　赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等高端美妆品牌在6月15日晚8点开始的4小时内成交额同比增长超3倍，此外超千个居家品牌成交额同比增长超5倍，1200个服饰品牌成交额同比增长超3倍，运动国潮品牌安踏成交额超去年同期2倍，特步和鸿星尔克的成交额超去年同期5倍。

　　全新的场景融合之下，京东新百货多元且个性化的服务广受消费者的欢迎。京东618期间，刻字服务涵盖的品牌、品类、商品持续丰富。不仅是在礼遇季期间，消费者可以随时随地来京东享受美妆刻字专属服务。美妆大牌矩阵持续丰富、定制刻字服务升级，京东新百货以商品和服务的升级，吸引了越来越多的高品质用户，也为美妆品牌拓展了新的增长空间。

　　为满足消费者对美好居家的需求，京东新百货升级贯穿居家商品“送、装、退、用、换、养、修”全周期的“省心装”服务，以“先行理赔”服务赢得消费者欢迎。随着低碳环保生活的盛行，京东新百货启动绿色建材线上平台，以节水、节能、环保无害等产品助力减碳。

　　供应链优势助力中小商家 合力共渡难关

　　二季度以来，国内疫情多点散发，京东稳定可靠的供应链全力保障着各地的民生物资货源足、价格稳。京东与合作伙伴围绕供应链构建的生态，也为彼此打开了新的增量市场，并成为经济发展、促进就业、保障民生的有力抓手。

　　今年618商家大会上，京东正式发布了30项“三减三优”政策，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，最大限度为商家减压释负。面对不确定的市场环境与新的行业挑战，京东新百货在二季度依托有责任的供应链，针对受疫情冲击地区的商家和中小企业进行全方位纾困帮扶，助力复工复产。

　　京东618期间，发挥一体化供应链服务优势，京东新百货全面保障服饰消费体验与产业效率，协助商家解决供应链堵点、阻点问题，助力企业和行业实现确定性、高质量增长。发挥高效、柔性、敏捷的供应链优势，京东新百货帮助服饰行业源头工厂提升对流行趋势感知力、快速反应力，进而提升爆品打造的成功率，同时缩短设计生产周期，降低库存风险压力，在增加商家、商品市场竞争力的同时，也为行业注入了新的活力。

　　京东618期间，京东新百货时尚服饰品类还上线了清仓专场，助力商家减负担、稳信心。数据显示，海澜之家、音儿、内外、MQD、回力等品牌清仓商品售罄率超90 %。此外，基于供应链优势和多项政策助力，大量商家在今年京东618期间都获得了超预期的增长。

　　二季度，面对前所未有的巨大挑战，京东作为新型实体企业持续推进“链网融合”，依托“有责任的供应链”，实现了货网、仓网、云网的“三网通”，深耕多年的供应链基础设施与技术服务能力，让京东与品牌和商家能够保持稳健增长。京东新百货将持续依托京东集团的商品与服务能力、数智化社会供应链优势和全渠道能力，与合作伙伴一起共同成长，全面满足消费者新的商品服务及体验需求。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。