4月扫地机电商数据简评：行业延续量价齐升 内销进入向上通道

　　核心观点：2024年以来扫地机线上渠道量价齐升，其中销量增幅明显，重新显现较强成长性。根据奥维云网数据，2024年4月扫地机线上零售额同比+29.13%，零售量同比+25.23%，均价同比+3.11%。品牌CR5占比保持稳定，科沃斯、石头双龙头市占率较高优势依然显著。我们认为扫地机主要解决用户较为底层的懒人需求，经济回暖后渗透率仍有望维持提升，建议关注行业回暖背景下龙头公司的投资机会。
　　2024年来线上渠道量价齐升，其中销量增幅明显。根据奥维云网数据， 2023年10月起扫地机行业出现拐点，受双十一活动大促催化，叠加低基数效应，行业增速明显提振，到4月总体延续较高增长态势，2024年4月扫地机线上零售额约为5.57亿元，同比+29.13%，零售量约为17.31万台，同比+25.23%，均价3221元，同比+3.11%。
　　从各品牌扫地机销售额份额变化看，头部企业占据主要的线上市场份额，科沃斯份额被后续梯队蚕食。根据奥维数据，扫地机CR5占比保持稳定，头部企业优势明显。具体看，近段时间各头部厂商份额占比呈波动变化，但科沃斯、石头双龙头市占率优势依然显著。
　　从线上扫地机分价位段看，3500元以上区间占据主要市场，其中3500-4000元价格段销额占比显著提升。根据奥维云网统计，2023年4000元以上区间销量占比由44.12%下降到41.63%，24年一季度仍维持下降态势，24年4月区间销量占比下降为37.96%；而3500-4000元区间销量占比不断提升，由23年年初的18.58%上升到年末的30.44%， 24年呈波动增长态势，24年4月占比为32.76% ；3000-3499元区间销量占比不断下降，23年年初为10.02%，24年4月下降至5.16%；其他价位区间呈现波动变化。
　　投资建议：我们认为扫地机行业解决消费者较为底层的懒人需求，经济回暖后渗透率仍将维持提升，建议关注行业回暖背景下龙头公司科沃斯、石头科技的投资机会。
　　风险提示：1)宏观经济增速不及预期；2)原材料价格大幅波动；3)海外市场风险；4)市场竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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