可选消费行业动态点评：首波618收官 继续看好行业景气度

　　扫地机线上动销有望实现恢复性增长
　　5 月20 日晚8 点，天猫、京东开启今年618 的第一阶段现货售卖。根据奥维云网的线上监测，5.20-5.26 当周扫地机线上零售额8.05 亿元，零售量21.69 万台；洗地机线上零售额3.81 亿元，零售量16.79 万台。同时根据奥维云网的统计，2023 年618 全阶段扫地机线上零售额20.5 亿元，零售量59.24 万台；洗地机线上零售额13.5 亿元，零售量51.33 万台。综上，我们认为今年618 第一阶段扫地机的线上动销表现较好，已经完成去年618 全阶段线上零售额的39%、零售量的37%。随着5 月31 日晚点第二阶段现货售卖的开启，我们认为扫地机有望实现恢复性增长。我们认为看好国内扫地机行业景气度回升态势仍将持续，推荐关注在激光导航避障/清洁机械臂/全能基站等领域具有研发优势和领先地位的石头科技。
　　石头暂居扫地机线上份额第一
　　分品牌看，5.20-5.26 当周石头扫地机线上零售额2.73 亿元，份额33.86%，暂居行业第一。其次是科沃斯（1.81 亿元）、云鲸（1.63 亿元）和追觅（1.25亿元），当周CR4=92.11%。分产品看，石头P10S PRO 为当周最畅销机型，线上零售额0.81 亿元，份额10%。其次是云鲸J4（0.79 亿元）、石头P10SPRO 上下水版（0.78 亿元）和科沃斯T30 PRO（0.70 亿元）。凭借P10S PRO这一爆款，石头牢牢卡位3500-4000 元价位段。
　　添可洗地机龙头地位稳固
　　分品牌看，5.20-5.26 当周添可洗地机线上零售额1.81 亿元，份额47.46%，稳居行业第一。其次是追觅（ 1.09 亿元）、美的（0.16 亿元），当周CR3=80.16%。洗地机头部格局稳定，添可市占率稳定在50%左右，追觅持续挤压长尾品牌的生存空间。得益于品牌格局的优化，当周洗地机线上均价环比回升。我们将继续关注618 第二阶段的洗地机线上均价情况。
　　继续看好今年国内扫地机的景气度回升
　　综合今年3、4 月的奥维云网线上监测数据，我们认为2024 年新品“加量不加价”的策略正转化为销售优势，成为推动今年内销稳中向好的有力保障。
　　在经历连续2 年的销量下滑后，今年国内扫地机市场有望迎来困境反转。
　　风险提示：市场竞争加剧；海外高通胀风险；新品不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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