零售周观点：“618”大促收官 美妆类目同比+6.6% 国货美妆龙头持续高增长

　　“618”大促收官，综合电商+直播电商销售总额为7428 亿元。根据星图数据，2024 年“618”，全网（综合电商+直播电商）销售总额为7428 亿元，同比下降7%；其中综合电商/直播电商的销售额分别为5717 亿元/2068亿元，分别同比-7%/+12%。
　　24 年“618”美妆类目GMV 同比增长6.6%。根据青眼情报，以淘系、抖音、京东、快手合并销售额看，24 年“618”美妆类目总销售额达499.49亿元，同比增长6.6%；分类目看，美容护肤销售额388.76 亿元，同比+5.18%；香水彩妆类目销售额110.73 亿元，同比+12.08%。分平台分类目看，1）天猫护肤：根据青眼情报数据，2024 年5 月20 日-6 月18 日，天猫护肤类目销售额同比+2%，护肤类目TOP10 品牌总销售额同比+10.86%，GMV 前10 品牌中国产品牌占2 席，分别为珀莱雅（排名首位）、可复美（排名第5）；2）天猫彩妆：青眼情报数据显示，2024 年5 月20 日-6 月18 日，天猫彩妆类目销售额同比增长7.5%，彩妆类目TOP10 品牌总销售额同比增长7.0%，GMV 前10 品牌中国产品牌占4 席，分别为彩棠（位居榜首）、花西子（位居第6），毛戈平（位居第7）、卡姿兰（位居第9）；3）抖音护肤：
　　根据青眼情报数据，2024 年5 月24 日-6 月18 日，抖音美容护肤类目GMV在110-150 亿元之间，较23 年“618”的113 亿元有所增长；分品牌看，美妆护肤类目销售额TOP10 品牌中国货品牌占3 席，分别为韩束、珀莱雅、可复美；4）抖音彩妆：根据青眼情报数据，2024 年5 月24 日-6 月18 日，抖音彩妆类目在35-45 亿元之间，较去年同期的34.9 亿元有所增长，销售额TOP10 品牌中国货品牌有花西子、方里、柏瑞美、卡姿兰、橘朵、恋火。
　　社零数据：5 月社零总额同比+3.7%，化妆品类零售额同比+18.7%。
　　2024 年5 月，社零总额为3.92 万亿元，同比增长3.7%。分品类看：1）高频必选消费品中，烟酒类零售额同比+7.7%，饮料类、粮油、食品类与日用品类零售额分别同比+6.5%/+9.3%/+7.7%；2）高频可选消费品中，服装鞋帽针织纺品类与化妆品类零售额分别为1148/406 亿元， 分别同比+4.4%/+18.7%；3）低频可选消费品中，金银珠宝零售额同比-11.0%，汽车类零售额同比-4.4%，通讯器材类/家用电器和音像器材类/家具类零售额分别同比+16.6%/+12.9%/+4.8%。
　　投资建议：①美妆板块，推荐珀莱雅、巨子生物、上美股份、科思股份、水羊股份、丸美股份、福瑞达、嘉亨家化、华熙生物、贝泰妮、润本股份、上海家化、青松股份。②零售板块，推荐小商品城、乐歌股份、华凯易佰、赛维时代、重庆百货；推荐明月镜片、博士眼镜，推荐全球零售商龙头名创优品，推荐专业母婴零售龙头孩子王。③培育钻石板块，建议关注力量钻石、沃尔德、惠丰钻石、四方达、黄河旋风等。④珠宝板块，推荐老凤祥、菜百股份、周大生、潮宏基、周大福、中国黄金、曼卡龙等。⑤医美板块，推荐爱美客、锦波生物、昊海生科、江苏吴中、朗姿股份、美丽田园，建议关注普门科技。
　　风险提示：新品推广不及预期，行业竞争格局恶化，终端需求不及预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。