观夏、闻献等：国产高端香水崛起之路 突破与挑战并存

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【国产香水品牌崛起，高端化路线引发关注】

国产香水品牌近年来发展迅猛，正闯出一片新天地。成立于 2020 年的 meltseason 已获三轮融资，2023 年末获雅诗兰黛少数股权投资。欧莱雅也投资了闻献和观夏等品牌。

这些品牌将产品与中式哲学和文化结合，价格不菲。如 meltseason 香水 50ml、100ml 售价约 780 - 1480 元，闻献香水售价约 980 - 1750 元，观夏 30ml 香水价格在 498 - 798 元之间，乂?制香 50ml 香水售价高达 1700 - 3200 元。

今年 618 大促，香水品牌表现出色，观夏拿下“无火香薰”第一名。

这些品牌在包装、研发和营销等方面颇具东方特色，如观夏的“昆仑煮雪”，从命名到原料选择都充满东方韵味。但也面临一些问题，如消费者对其性价比的质疑，闻献还曾陷入抄袭争议。

目前中国香水市场国际品牌仍占主导，国产品牌份额仅 30%。中国高端香水品牌要走向更广阔市场，仍面临诸多挑战。