LVMH：业绩下滑，中国市场策略待调整

法国巴黎奥运会背后“金主”之一的法国奢侈品集团 LVMH，为奥运会提供 1.5 亿欧元赞助费用。但其 2024 年上半年财报显示，集团营收同比下降 1%至 416.77 亿欧元，净利润同比下降 14％至 72.67 亿欧元，股价也因此震荡。

开云集团同样日子不好过，上半年营收同比下降 11%，归母净利润同比下降 51%。旗下 Gucci 收入大跌 20%。

巴宝莉集团 2025 财年一季度财报显示，零售收入同比下滑 22%，亚太地区销售额重挫。爱马仕 2024 年上半年营收虽增长 15%，但二季度亚太区增速放缓。

奢侈品品牌普遍提到业绩放缓与中国市场有关。中国中产消费趋于理性，对奢侈品降低消费欲望。同时，出境游和汇率影响奢侈品消费格局。

面对市场变化，部分奢侈品品牌进入“折扣时代”，部分掀起“涨价潮”。奢侈品二手市场价格下滑，保值增值性降低。

尽管如此，LVMH 集团仍未放弃中国市场，正翻新北京门店，装修海南旗舰店，并计划打造七星奢侈品项目。奢侈品集团需调整策略适应新趋势。