茶百道：崛起背后的多元策略与增长 100%涨幅

【新茶饮市场风云变幻，茶百道表现亮眼】 自 9 月 13 日以来，“现制加盟茶饮第一股”茶百道走出“十连升”，10 个股价累计涨幅 100%，成为市场复苏率先受益股。 窄门餐眼数据显示，截至 9 月 15 日，“奶茶饮品”门店总量达 41.4 万家，近一年新开设 13.87 万家，同期净增长 1.25 万家，近一年有近 13 万家门店倒闭。 茶百道不仅完成港股上市，规模也稳步提升。截至 2024 年 6 月 30 日，全国门店增至 8385 家，较去年同期增长 20.6%。 茶百道从产品入手，其产品平价、口味稳定、盲点不踩雷，更像是新茶饮中的“小米”，新品研发和储备出色。2023 年开发近 260 款产品，推出 48 款新品，升级 13 款现有产品。今年上半年推出 21 款新品，升级 9 款经典产品配方。 茶百道首创诸多产品和消费场景创新，创新速率高，新品推出快，能分季节、分区域灵活组合产品。 茶百道是少有的打通新茶饮产品矩阵的品牌，多元产品使其覆盖国内一线到五线市场，进入海外市场也能适应需求。以韩国站为例，自 2024 年 1 月首店开业，9 月已开出第五家店，客单价 55 元左右，复购率超 45%，本地消费者占比超八成。 2023 年茶百道门店卖出 10.16 亿杯奶茶，8 月 7 日“秋天第一杯奶茶”当天，在多个平台销售额稳居品类前二，外卖平台渠道销售额破亿。巨量销量反哺上游供应链，2024 年其自有原叶茶生产基地在福建福州投产，年产能达 5000 吨。 新茶饮消费群体是年轻人，茶百道线上线下举办品牌推广及营销活动，树立跨界联名活动标杆案例，在抖音平台成绩斐然。 茶百道选择小店模式和加盟运营，经营效率高，加盟商信心强。在规模效应下，在采购配送上有能动性，能把控原材料价格和品质，保证饮品同一性和稳定性，加盟商退出率为行业最低。 我国现制茶饮店行业规模增长，新茶饮市场发展空间大但竞争激烈，茶百道港股上市，注重稳步发展，提升企业实力和竞争壁垒。

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