贝泰妮(300957):Q3加大市场投入致利润阶段性承压

2024-10-27 15:55:04 和讯  华泰证券樊俊豪/孙丹阳
  贝泰妮发布三季报:Q3 实现营收12.13 亿元(yoy+14.04%),归母净利-6899.93 万元(yoy-153.41%)。24 Q1-Q3 营收40.18 亿元(yoy+17.09%),归母净利4.15 亿元(yoy-28.39%)。Q3 公司销售费用率因加大各类市场投入大幅走高、毛利率因货盘调整下降、净利同比由盈转亏。公司货盘调整可能接近尾声,新品上市或对毛利率有积极影响;短期公司主动加大抖音种草引流、增加品牌代言及联名活动等虽带来阶段性利润压力,对于双11 销售转化或能有积极提振;公司双11 天猫渠道价格政策对消费者友好、我们预计表现稳健;抖音渠道发力达播,近期专场销售表现突出;24Q4 内生增长有提速可能,建议持续跟踪ROI 情况,维持买入评级。
  Q3 营收双位数增长主要靠外延贡献,内生增长放缓拆分看, 24Q1-Q3 公司主品牌薇诺娜及其他主要品牌( 薇诺娜baby/AOXMED 等)营收36.37 亿元/yoy5.98%,毛利率75.34%;公司并表悦江投资,其旗下“姬芮(Za)”和“泊美(PURE&MILD)”实现营收3.81 亿元,毛利率58.37%。24Q3 公司剔除悦江并表贡献(Q3 营收1.42亿),内生营收10.71 亿较去年同期基本持平。
  Q3 销售费用率因加大市场投入大幅走高
  24Q1-Q3 毛利率73.73%/yoy-2.69pct,净利率10.07%/yoy-6.4pct(单Q3毛利率76.35%/yoy-2.38pct,净利率-5.86%/yoy-17.56pct)。毛利率下降主要系促销政策、产品结构变化等。24Q1-Q3 销售费用率50.03%/yoy3.27pct(单Q3 为60.41%/yoy12.71pct/qoq15.64pct),主要因加大抖音渠道种草、引流等宣传投入和增加品牌代言、联名活动等投入;24Q1-Q3 管理费用率8.45%/yoy1.33pct(单Q3 为13.55%/yoy4.91pct),主要系计股权激励费用计提。24Q1-Q3 研发费用率4.97%/yoy-0.33pct(Q3 为7.04%/yoy 0.17pct),财务费用率-0.07%/yoy0.41pct(Q3 为-0.21%/ yoy 0.71pct),变化不大。
  盈利预测与估值
  考虑公司短期加大市场投入,销售成果及后续渠道调整成效需持续观察,调整24-26 年净利润至7.60/10.69/13.32 亿元,yoy0.44%/40.63%/24.60%,预计24-26 年EPS 1.79/2.52/3.14 元(前值2.47/2.93/3.42 元)。可比公司25 年Wind 一致预期PE 均值为24 倍,给予25 年24 倍PE,目标价60.48元(前值56.81 元)。
  风险提示:销售费用率大幅提升、市场竞争加剧、新品销售不及预期。
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(责任编辑:郭健东 )

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